2020年度小程序分类排行

RK名称主要应用平台
1滴滴出行微信
2乘车码微信
3花小猪打车微信
4哈啰出行支付宝
5青桔骑行微信
6携程订酒店机票火车票汽车票门票微信
7车来了精准实时公交微信
8摩拜单车微信
9高德打车支付宝
10深圳通+微信
RK名称主要应用平台
1美团团购微信
2饿了么外卖服务微信、支付宝
3顺丰速运+微信、支付宝
4大众点评美食电影运动旅游门票微信
5猫眼电影演出微信、头条
6淘票票电影支付宝
7贝壳找房买房房价租房新房二手房微信
8菜鸟支付宝
9快递100微信
10墨迹天气微信
RK名称主要应用平台
1同程旅行订酒店机票火车汽车门票微信
2大众点评美食电影运动旅游门票微信
3携程订酒店机票火车票汽车票门票微信、支付宝
4智行火车票特价机票酒店汽车门票微信、支付宝
5去哪儿旅行订酒店机票火车票门票微信、支付宝
RK名称主要应用平台
1金山文档微信
2通信行程卡微信
3腾讯文档微信
4百度网盘微信
5怪兽充电EnergyMonster微信、支付宝
6草料二维码微信
7小电充电微信、支付宝
8接龙管家微信
9抽奖助手微信
10来客有礼微信
RK名称主要应用平台
1每日交作业微信
2班小二微信
3作业登记簿微信
4健学社微信
5猿辅导在线教育微信
6寒假安全行微信
7腾讯课堂微信
8开心连成语微信
9一图一词微信
10小灯塔Lite微信
RK名称主要应用平台
1拼多多微信
2京东购物微信
3京东赚赚微信
4兴盛优选微信
5十荟团微信
6苏宁易购微信
7云货优选微信
8小红书微信
9唯品会微信
10京喜微信
RK名称主要应用平台
1饿了么外卖服务微信、支付宝
2肯德基自助点餐微信、支付宝
3i麦当劳点餐微信、支付宝
4肯德基+微信、支付宝
5CoCo都可手机点单微信、支付宝
RK名称主要应用平台
1下厨房+微信
2喜茶星球店微信
3六点半微信
4番茄闹钟微信
5印象笔记微清单微信
6闪萌表情微信
7创客贴作图神器微信
8大学答案君微信
9易企秀h5制作微信
10稿定设计微信
RK名称主要应用平台
1快手短视频微信、支付宝
2票圈vlog微信
3小年糕+微信
4腾讯视频微信
5糖豆视频微信
6哔哩哔哩微信
7票圈视频微信
8优酷视频微信、支付宝
9爱奇艺微信
10心愿视频微信
RK名称主要应用平台
1微博微信
2搜狗百科微信
3搜狗问问微信
4腾讯新闻微信
5知乎热榜微信
RK名称主要应用平台
1国家政务服务平台支付宝
2粤省事微信
3国务院客户端微信
4随申办微信
5深i您微信
RK名称主要应用平台
1沃尔玛微信、支付宝
2luckincoffee瑞幸咖啡微信、支付宝
3YH永辉生活+微信、支付宝
4便利蜂微信、支付宝
5每日优鲜便利购微信、支付宝
6微店+微信
7食享会微信
8万达广场微信
9星巴克用星说微信、支付宝
10屈臣氏官方商城微信、支付宝
RK名称主要应用平台
1手机公积金支付宝
2车行易查违章支付宝
3支付宝加油支付宝
4铁路12306微信、支付宝
5网证助手支付宝
RK名称主要应用平台
1体检预约支付宝
2医鹿支付宝
3疫苗快查支付宝
4丁香医生在线支付宝
5阿里健康就诊助手支付宝
RK名称主要应用平台
1腾讯相册微信
2情侣空间微信
3她face+微信
4看看我的相册微信
5小音相册微信
RK名称主要应用平台
1美篇微信
2真心祝福你微信
3敬佛微信
4送给好友们微信
5全群速看微信
RK名称主要应用平台
1掌中云阅微信
2搜狗阅读+微信
3睡前小阅读微信
4三明治杂志微信
5盒子小说阅读微信
RK名称主要应用平台
1腾讯健康微信
2穗康微信
3我的医保凭证微信
4企鹅快速问诊微信
5健康速查助手微信
RK名称主要应用平台
1汽车之家微信、支付宝
2易车微信、支付宝
3玩车教授微信
4汽车大师微信
5车价天天报微信
小程序,新热潮

打开微信,下拉任务栏,或者点开搜索框输入想要查询的信息进入小程序,已经成为我们生活的日常部分。2020年以来,受疫情影响,小程序的使用频次大幅提升,出入扫描健康码、宅家点餐网购、收听播客新闻,无需下载App,打开小程序即可解决。

翻看2020年小程序互联网的核心数据,表现也颇为亮眼。

小程序热潮涌动下,整个链条生态被盘活,微信开放平台团队官方表示,2020年小程序服务商的数量同比增长40.8%;服务商小程序GMV同比增长182%。小程序商业生态价值不断提升的同时,第三方生态服务商也随之受益。

在疫情的助推下,小程序不仅迎来爆发性增长,通过覆盖越来越多的公共服务和生活场景,在各年龄段用户中的认知度同样得到显著提升。根据有关数据,小程序的用户认知度已超过85%,更快的获取路径、更短的响应时间是用户将小程序作为App重要补充的主要动机。

数量猛增、生态繁荣、认知度居高,小程序成为与App并行的流量聚合新路径。

社区团购“重型武器”,助力生鲜电商第二春

2020年,与多数线下场景遭受重创形成明显对比的是,得益于疫情催化下数字化进程的提速,社区团购在危机中反而迎来了“第二春”,成为最大的风口。

时间只往前拨一年,2019年,社区团购还是一副惨淡前景,成本太高、客单价低、模式不通,一系列如松鼠拼拼、呆萝卜等曾经被看好的项目接连传出破产、倒闭消息,出乎市场预料。仅仅一年时间,风头掉转,各大巨头纷纷布局社区团购,并将其作为战略项目予以投入。

传统电商后来者拼多多推出“多多买菜”,从拼多多App内部设置醒目入口进行导流,推出“多多买菜”小程序,投入10亿元用于高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻;滴滴上线独立App与小程序“橙心优选”,CEO程维曾在内部会上表示,“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”美团在7月成立“优选事业部”,推出社区团购业务——美团优选;2021年元旦,京东上线社区团购小程序“京喜拼拼”,加上入场较早的十荟团、兴盛优选、同程生活等平台,社区团购可以说是席卷了整个互联网圈。

社区团购鏖战激烈,胜负未明,反观各平台的交易场景,小程序以使用简易、引流便捷、转化高效的特点,加上直接嵌入团长微信群拉新、发起团购的交易生态,使得社群+小程序已经成为社区团购的标配。

借助微信强大的社交流量,社区团购小程序已成为打开率高、转化率高的用户热门应用场景,各大社区团购平台以微信群、小程序为工具与用户建立起紧密连接,形成良好互动。

互联网下半场,从流量到“留量”

距离2016年美团CEO王兴提出“互联网下半场”的概念,已经快要过去5年。

盛行的下半场理论,对应的是在此之前中国互联网的发展主要依靠PC网民迅速增加、移动互联网用户激增带来的人口红利,全民化、规模化,C端流量野蛮生长带来互联网业务的水涨船高。

“增无可增”的同时,移动智能端的流量被几个超级App占了大头,在难以获取增量的背景下,头部企业面临两个大的发展方向:拓展B端流量;运营存量市场。

小程序平台系生态百花齐放就是头部企业运营存量市场的一个重要表现。

发展到今天,小程序平台已经从最初的微信小程序扩展为腾讯系、阿里系、百度开源联盟、字节跳动系、手机厂商联合、京东系等多系多平台生态,近日,快手小程序也正式启动对外公测,成为又一个流量聚合地,在未来无疑还会有更多优质App引入小程序。

深耕存量、增强服务属性,头部的小程序平台系里,腾讯、阿里、百度由于各自平台属性不同,小程序的侧重点并不一致。依托于微信强大的社交属性和高频次流量的微信小程序,更强调小程序与社交的相互促进与支持,个人、企业、政府、媒体等不同类型开发者均可注册,因而也是目前小程序最为活跃的平台;支付宝小程序以支付功能为抓手,小程序集中在生活服务上,但相对于微信和百度,多元化程度较受限制;百度小程序依托庞大的搜索流量,加上信息流挂载,将小程序嵌入搜索结果中,满足用户搜索后的下一步需求,实现用户的“搜索+使用”,省去了跳转平台的繁复。

但不管是哪个平台系,无一例外,流量增长乏力下,小程序赋予了平台无限可能性,菜单轻轻下拉,原本指向单一的平台如今就能立刻连接到生活的方方面面,在为消费者提供全面多元服务的同时,过去流转不定的流量也在此刻落为稳定的、持续的“留量”,形成一个集生产端、消费端、连接者的强大联盟。

结语

与其他市场热潮相比,小程序除了刚刚推出时用户出于新奇的惊叹,这几年释放出的能量显得颇有些“润物细无声”,但就在一片平静中,用户对小程序的接受度逐步加深,商业和流量的新格局被再度整合、构建,这其中,不管是依靠小程序满足日常生活需求的用户、接入各大平台流量的商家,还是各个通过小程序实现平台升级的头部企业,都在这全景生态中得到了便利、实现了增长、释放了潜力。